2021自然人品牌价值指数研究报告第一部分

2021自然人品牌价值指数排行榜（江南体育综合app下载）编制说明

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自然人品牌价值研究课题组本着“始于扬善，止于臻善”之学术精神，在2018、2019、2020共三届自然人品牌价值指数排行榜（江南体育综合app下载）的基础上，克服新冠疫情给调查研究工作带来的不便，进一步优化评价体系，开发指数运算软件，细化行业分类，增加榜单信息，完成2021年度自然人品牌价值指数排行榜（江南体育综合app下载）。

一、2021自然人品牌价值指数评价体系

2021年度自然人品牌价值指数研究沿袭了前三届评价体系。全部指标分基础价值、行业价值、社会价值和未来价值共四个维度。每个维度下设置五个不同的细化和量化指标。基于体现本课题研究之宗旨，按照重要性程度设置各指标权重。计算和分析时，采取阈值法与标准化法相结合，以指标实际值与阈值相比求出指标评价值的无量纲化方法。计算、统计、分析和排序等由专门软件完成。

二、2021自然人品牌价值指数数据形成

2021年度自然人品牌价值指数研究数据形成沿袭前三届数据形成方法。全部数据由源数据与合成数据组成。源数据即基础数据，主要通过自然人所在单位官网、正规新闻网站、人物传记、报刊、杂志等渠道获得。合成数据包括两部分，一是不同来源渠道的源数据比对求证后的适用数据，二是基于对源数据的分析和计算而得出的二级指标值、三级指标值。

三、2021自然人品牌价值指数排行榜（江南体育综合app下载）编制

2021年度自然人品牌价值指数排行榜的编制在沿袭前三届编制方法的基础上，做了进一步的改进和完善。主要包括五个方面：

（一）将“身份”改为“职业”：身份指人的出身和社会地位。是个体成员交往中识别个体差异的标志和象征，分为两类：客观的，如原籍、年龄、辈分、性别、职务、职业等；主观的，如内部人和外人，熟人与陌生人，君子与小人等。身份包含的信息多，榜单中的籍贯、行业等都可以内含在身份当中，因此作为一个含义较广的概念，在表中使用存在与其他栏目含义重合的问题。而职业即个人所从事的服务于社会并作为主要生活来源的工作，含义十分明确，且与其他栏目不存在含义重叠问题。为便于统计分析，将职业分为：党政军工作者、科学研究工作者、社会科学研究工作者、教育工作者、企业经营者、文化创作者、艺术表演者、体育工作者、医疗康养工作者、服务行业工作者、农林牧渔工作者、工矿工作者、宗教工作者、社团工作者、其他工作者等，其中党政工作者、军事工作者、宗教工作者暂不纳入本课题研究。

（二）“行业”栏采用GB/T 4754-2017《国民经济行业分类》国家标准：该标准由国家标准化管理委员会于2019年3月25日批准，自2019年3月29日起实施。依据该标准国民经济行业共有20个门类，分别是： A 农、林、牧、渔业； B 采矿业； C 制造业； D 电力、热力、燃气及水生产和供应业； E 建筑业； F 批发和零售业； G 交通运输、仓储和邮政业； H 住宿和餐饮业； I 信息传输、软件和信息技术服务业； J 金融业； K 房地产业； L 租赁和商务服务业； M 科学研究和技术服务业； N 水利、环境和公共设施管理业； O 居民服务、修理和其他服务业； P 教育； Q 卫生和社会工作； R 文化、体育和娱乐业； S 公共管理、社会保障和社会组织； T 国际组织。榜单中大多以门类标注，小部分标注到大类。为便于计算机分析，各门类代码一并编入。

（三）增加了“性别”和“年龄”：由于中国自然人同姓重名现象比较普遍，在此前三届榜单中经常遇到读者咨询此“张三”是不是彼“张三”的问题。在缺少足够信息支撑的情况下，部分读者无法根据榜单内容准确判断上榜人物的真实身份。为改变这种现象，也为了丰富榜单内容，适当增加上榜人物信息，有利于阅读者增加对上榜人物的了解，有利于读者甄别同姓重名者，在原有栏目之外增加了“性别”和“年龄”两个新栏目。

（四）保留当年6月30日以后去世者的入榜资格：由于自然人品牌价值指数研究限定被研究对象必须为生者，而研究所采用的自然人信息更新截止日期为当年6月30日。为保持公平公正，6月30日以前去世的被研究对象不再具有入榜资格，而6月30日以后去世的被研究对象，由于其本人信息收集工作截止时他还在世，因此仍然保留其当年入榜资格。如袁隆平连续三年位列江南体育综合app下载第一名，但2021年5月22日他去世了，在6月30日以前，就不再将其列入2021年度榜单；而郑哲敏2021年8月25日去世，在6月30日以后，因此依然具有入榜的资格。

（五）取消明星艺人入榜资格：8月25日，中央网信办下发《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，要求取消明星艺人榜单。规定“取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。”客观地讲，自2017年自然人品牌价值研究开题始，江南体育综合app下载就旗帜鲜明地反对恶俗的明星文化，反对一切向钱看，因此已经发布的三届榜单中，尽管有一些艺术界人士，但都是德艺双馨的艺术家，都是享受过众多党和国家荣誉的功勋艺术大师。尽管如此，为了贯彻中央网信办通知精神，2021年江南体育综合app下载没有将明星艺人相对集中的艺术和体育界别（包括影视、音乐、网红、主持、舞蹈、戏剧、体育等）的自然人列入研究对象，只保留了教育和文化界别（包括教育、文学、新闻、历史、哲学等）的自然人。

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